Comprações de Eficiência na Publcidade Online no Brasil (Fichamento)

Referência; CIMA, Carlos Alexandre Montenegro. Estudo Comparativo de Eficiência de Publicidade Online no Brasil. São Paulo, 2007.

O texto discorre sobre os diversos formatos de publicidade online no Brasil, tendo foco apenas em três categorias apresentadas pelo autor, sendo elas: display advertisement, search engine marketing, ou simplesmente search e E-Mail Marketing.

O objetivo que se pretende alcançar através do search é aumentar a visibilidade dos websites por meio dos mecanismos de busca como o Google e o Yahoo, para tanto eles listam três estratégias que possivelmente ajudará a empresa alcançar está meta. A otimização consiste em aprimorar o posicionamento nos resultados da busca natural. A busca natural mostra ao usuário uma quantidade relevante de assunto dentro do contexto buscado, ao otimizar o site a relevância do mesmo aumenta e automaticamente ele se insere nos pontos altos dos mecanismos de busca causando uma melhora significativa no posicionamento. Os links patrocinados são os mais utilizados pelos anunciantes, neste modelo o anunciante recebe de acordo com o número de clicks. Neste serviço oferecido pelo google o anunciante informa quanto está disposto a pagar por cada clik ou quanto está disposto a gastar por dia em buscada pelas palavra-chave.

O Email- Marketing são mensagens publicitárias envidas por meio de emails que podem conter diversos recursos. O Email pode ser comparado a mala direta tradicional onde precisa-se de uma lista de destinatário. A lista dos destinatários pode ser adquirida durante a navegação do usuário em determinado site, ou o próprio anunciante pode fornecer está lista. Está estratégia possui um baixo custo de mídia, no entanto enfrenta um grande problema o spam. Os usuários contam com variadas formas para se proteger destes emails. Quando se trata de eficiência estudos apontam que boa parte dos anúncios enviados por emails são convertidos em vendas.

Em relação ao custo, na maioria das vezes a empresa ou anunciante paga um valor fixo referido a cada ação e um valor variável de acordo com o número de destinatário da ação.

A junção dos display e links patrocinados trazem um resultado satisfatório em campanhas. Devido a estes fatores os links patrocinados vem aumentando gradativamente de forma positiva. É recomendável que este tipo de mídia seja utilizada para reforçar a consciência da marca e da imagem diante da percepção do consumidor, levando em consideração que este deve ser usado de forma a atingir aqueles que procuram pelo produto que a empresa tem a oferecer.

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